本文转自：新疆日报
■无论是大自然馈赠的怡人美景，还是热情好客的良好口碑，都需要用心经营和维护。文旅宣传方式可以千变万化，而“景美人更美”始终是我们要守住的本真
□张蓓
“来花海那拉提吧，宝子们”，这句看似平平无奇的景区宣传语由阿依登·达吾列提大叔说出来，让网友们忍俊不禁。他不太标准的发音配合憨态可掬的表情，再加上一不小心说漏嘴式的“吐槽”，被网友们笑称为“劝退式宣传”，不过大家仍表示“大叔别劝了，越劝越想去”。
为何大叔的反向宣传不仅“劝不退”，还火到让网友“高低要去看看怎么个事”？其中有网络宣传中逆向思维的运用，更有凭真本事实现反向操作的底气。
其实近期类似的反向营销策略已有很多成功案例，比如河南一景区的“白眉大爷”，某知名汽车品牌的“保洁阿姨”，都是说着“土味大白话”，吸引来一波又一波关注度。当大家对精美的画面、时尚靓丽的营销人员、生造出来的营销话术逐渐感到麻木，甚至产生审美疲劳的时候，这些“土气”大爷大妈带来了接地气的表达新风。
抓住这一宣传新风口，最近“花海那拉提大叔”的反向宣传视频已经“进化”到有讽刺喜剧的效果了，“抓住客户痛点”“增加用户黏度”等营销话术，被大叔演绎成搞笑视频，令人笑出眼泪。大叔越“劝退”，网友越来劲，仔细想来网友们能一边哈哈大笑，一边“劝不住”要去花海那拉提，是因为大家明白真到了景区，不可能被大叔按住伤口“抓痛点”、没收手机“增加黏度”，但烂漫花海映衬着不远处的雪山是真的，真挚热情的待客之道是真的。有了这些“真”作为基础，才会在反向营销之外，给人以放心的踏实感。
纵观近些年因为网络流量而火爆出圈的景点和城市，能保住口碑、立住“城设”，最终还是靠真诚的待客之道、品质过硬的美景美食，否则短期内热度再高、流量再好，“过气”也是难免的。毕竟在信息呈指数级传播的互联网，会迅速形成热潮，也会在退潮后水落石出，一再印证“没有套路的真诚更能打动人心”。看惯了热点潮起潮落的网友们，关于好不好玩、实不实在，早就炼就了鉴别真伪的火眼金睛。
此时再看“花海那拉提大叔”的走红，有个人因素，更有长期以来新疆各族群众对“新疆是个好地方”这一品牌的精心维护。在他身上，网友们可以联想到各种印象里的新疆大叔形象：亮出党员徽章的大叔、保管游客遗失背包的大叔、邀请游客免费品尝水果的大叔、在老茶馆里一起喝茶唱歌的大叔……无论是旅途中的偶遇，还是网络上的逗你一笑，新疆大叔都传递出质朴而开放、鲜活而热烈的态度，让新疆大叔风趣而热情的形象，成为“新疆印象”的重要组成部分。
新疆正在着力建设世界级旅游目的地。无论是大自然馈赠的怡人美景，还是热情好客的良好口碑，都需要用心经营和维护。文旅宣传方式可以千变万化，而“景美人更美”始终是我们要守住的本真。
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